ABDnin dijital reklam yatırımları yüzde 23 arttı

Ä°STANBUL (AA) PwC ABD tarafından hazırlanan Interactive Advertising Bureau (IAB) ABD Ä°nternet Reklam Yatırımları Raporu açıklandı.

Rapora göre, 2017’nin ilk yarısında 40,3 milyar dolar olan dijital reklam yatırımları, 2018’in ilk yarısında yüzde 23 artışla 49,5 milyar dolara ulaÅŸtı. Rapor, bu büyümenin temel dayanakları olarak dolaysız marka ekonomisini ve mobil ticaretteki artışı gösteriyor.

Tüketiciler artık fiziksel maÄŸazalardan alışveriÅŸ yapmak yerine yeni dijital odaklı, doÄŸrudan tüketiciyle buluÅŸan markaları ve ürün gruplarını tercih ediyor. Bu tarz ürünlerin genellikle maÄŸazalarda yer almaması da reklamverenleri ve perakendecileri bu yeni tüketicilere mobil üzerinden ulaÅŸmaya yönlendiriyor.

Rapora göre, dijital video reklam yatırımları geçen yıla oranla yüzde 60 artarak, ilk yarıyılı 7 milyar dolar ile tamamladı. Bu yatırımların yüzde 60’ını mobil video reklam yatırımları oluÅŸturuyor. Dijital ses reklamları yüzde 31 artarak 2018 ilk yarıyı 935 milyon dolar ile tamamladı. Böylece geçen yılın toplam gelirlerini 1,8 milyon dolar geçmiÅŸ oldu.

Dijital reklam yatırımlarının neredeyse 3’te 2’sini (yüzde 63) oluÅŸturan mobil, 2017nin ilk yarısına göre yüzde 54 artışla büyümeye devam ediyor. Reklamverenler 2018’in ilk yarısında geçen yıla göre yüzde 42 artışla mobile 30,9 milyar dolar yatırım yaptı. Geçen yıl bu rakam 21,8 milyar dolar olmuÅŸtu.

Mobil arama reklam yatırımları yüzde 37 artışla 13,5 milyar dolara uÄŸraÅŸtı. Mobil arama reklam yatırımları, toplam arama motoru reklamlarının yüzde 59’unu oluÅŸturdu. Mobil display reklam yatırımları, ilk yarıyılı yüzde 45 artışla 11,7 milyar dolar ile tamamladı, böylece toplam display reklam yatırımlarının yüzde 74’ünü oluÅŸturdu. Sosyal medya yatırımları ise 2018 ilk yarıyı yüzde 38 artışla 13,1 milyar dolar ile tamamladı.

Açıklamada görüÅŸlerine yer verilen IAB Üst Yöneticisi (CEO) Randall Rothenberg, Bu rakamlar display, arama motoru, mobil video fark etmeksizin dijital reklamcılığın markaların tüketicileriyle iletiÅŸim kurduÄŸu güçlü mekanizmalardan biri olduÄŸunu ortaya koyuyor. Dolaysız markaların kendi iÅŸletmelerini yarattığı ve diÄŸer bütün iÅŸletmelerin de bundan faydalandığı dikkat çekici bir gerçek.” ifadelerini kullandı.

IAB ABD Endüstri GiriÅŸimlerinden Sorumlu BaÅŸkan Yardımcısı Anna Bager ise “Dijital reklamcılığın reklamverenlerin aklında bir numara olduÄŸu çok açık. Video özellikle mobil cihazlarda büyük bir ivme yakaladı. Dijital ses ve sosyal medya gibi diÄŸer formatlar da aynı deneyimi yaşıyor ve daha da büyümeye hazır bir izlenim veriyor.” deÄŸerlendirmesinde bulundu.

PwC ABD ortaklarından David Silverman ise şunları kaydetti:

“GeçtiÄŸimiz 23 yılda bu rapor dijital reklam endüstrisinin büyüklüÄŸünü ve yükselen trendleri takip eden resmi bir kaynak olarak konumlandı. 2018 ilk yarı raporu da sektörün büyük etkisine yönelik farkındalığı artırmaya devam ediyor, özellikle de reklamcılık ekosisteminde gerçekleÅŸen büyük dönüÅŸüme dikkati çekiyor.”